Faut-il cibler un mot-clé à faible volume de recherche ?
Pourquoi cibler un mot-clé à faible volume de recherche en SEO ?
Lorsque l’on souhaite mettre en place une stratégie de référencement naturel, le choix de mots-clés pertinents demeure une étape essentielle à réaliser. Pour réussir ce passage obligé, il convient normalement de respecter quelques directives : choisir un mot-clé cohérent par rapport à votre entreprise, se fier au langage utilisé par la cible, analyser son niveau de concurrence et son volume de recherche, etc..
Toutefois, certains mots-clés de longue traîne (composés de plusieurs mots) semblent parfois très pertinents pour une entreprise, malgré le fait qu’ils soient très peu recherchés sur les moteurs de recherche. Découvrons ensemble pourquoi cibler un mot-clé à faible volume de recherche peut s’avérer être une très bonne décision stratégique, dans le cadre du développement d’un plan SEO.
Qu’est-ce qu’un mot clé à faible volume de recherche ?
Le volume de recherche mensuel moyen d’un mot-clé désigne la fréquence à laquelle il est recherché sur Google. Par définition, les mots les plus courants (lunettes de soleil, décoration, restaurant) auront tendance à présenter un volume de recherche très élevé, par rapport à des termes plus nichés (lunettes de soleil aux verres polarisants, restaurant chic à Lyon, etc.).
Plus un terme possède un volume de recherche élevé, plus il sera difficile de se positionner dessus, du fait d’une concurrence beaucoup plus élevée déjà présente sur la requête. A l’inverse, un mot-clé au faible volume de recherche (inférieur à 250 par mois, par exemple) peut s’avérer être une solution alternative très intéressante à exploiter, et ce, pour différentes raisons que nous vous proposons de découvrir, dans la suite de cet article.
Cibler un mot-clé à faible volume de recherche : les avantages
Intégrer les mots clés à faible volume de recherche peut être considéré comme une solution très intéressante pour certaines sociétés de e-commerce. Cette pratique présente différents avantages importants à prendre en considération. En voici quelques-uns parmi les principaux à connaître.
Cibler un mot-clé à faible volume de recherche : une concurrence plus faible
Comme nous l’avons évoqué précédemment dans cet article, plus un mot clé présente un fort volume de recherche, plus il sera complexe de se positionner dessus dans les résultats de recherche Google du fait de sa forte concurrence.
De l’autre côté, de nombreux experts SEO réfutent l’idée d’exploiter les mots clés à faible volume de recherche, les targuant de ne générer que très peu de trafic. Toutefois, il est important de garde à l’esprit que 16 à 20 % de l’ensemble des résultats de recherche de Google sont le fruit de nouvelles requêtes. Décider de se positionner sur des termes de ce type vous permet donc de conserver une longueur d’avance sur votre concurrence, tout en répondant avec plus de précision aux attentes de votre cible, comme nous le découvrirons dans la suite de ce paragraphe.
Générer un trafic plus qualifié sur votre site web
Vous l’aurez compris, les mots-clés à faible volume de recherche sont généralement des termes de niche. Cela signifie qu’ils sont extrêmement ciblés et risquent d’être recherchés uniquement par vos prospects les plus qualifiés.
En effet, choisir un terme à dont le volume de recherche est faible permet généralement de répondre à un besoin précis des internautes. Une excellente manière de viser au plus juste et de capter l’attention des prospects les plus à même de choisir votre solution pour résoudre leur problématique.
En outre, le développement d’un contenu en parfaite adéquation avec ce type de requête peut largement être priorisé par les moteurs de recherche dans les résultats de la SERP. De la même manière, viser des mots clés au volume de recherche plutôt faible en parallèle de requêtes plus importantes vous aidera également à vous adapter à tous les niveaux de votre cible : des prospects les plus aguerris, habitués aux termes techniques que vous utilisez, aux plus novices, qui auront plutôt tendance à utiliser des termes génériques pour effectuer leur recherche.
Répondre à une question précise de la cible
Construire un contenu pertinent autour d’un mot clé à faible concurrence peut également vous aider à améliorer vos positions dans les résultats de Google Search. En général, vous constaterez que les réponses aux questions secondaires sont apportées par des articles génériques et généralement assez conséquents. Apporter une réponse claire et précise dans un article dédié de plus petite taille vous permettra non seulement de vous démarquer de vos concurrents, mais aussi d’améliorer votre positionnement dans la SERP.
| Bon à savoir : nous vous recommandons de garder à l’esprit que plus une requête est précise, plus l’internaute qui consultera la page en question sera qualifié et donc prêt à être transformé en client. Vous ferez ainsi le choix d’un trafic peut-être réduit, mais de grande qualité. |
Comment cibler un mot-clé à faible volume de recherche ?
Pour cibler un mot-clé à faible volume de recherche, voici une méthodologie simple à mettre en place.
Analyser le champ lexical autour de la thématique de votre entreprise
Cette première étape vous donnera une première base de données à analyser dans le cadre du choix de vos mots clés. N’hésitez pas à utiliser les réseaux sociaux, le Google Keyword Planner ou encore Google Trends pour vous aider à choisir les termes les plus pertinents par rapport à votre secteur, votre offre et votre cible. Classez-les ensuite dans un tableau et utilisez un outil comme Google Ads (et plus précisément le Google Ads Keyword planner) pour évaluer leur volume de recherche.
Mettez de côté les mots clés les plus populaires
Retirez du tableau les mots clés dont le volume de recherche dépasse les 10 000 recherches mensuelles pour vous concentrer sur les termes à faible concurrence et sur la longue traîne. Supprimez également les mots qui ne sont pas en rapport avec votre cible, qui ne sont pas exploitables dans le cadre d’une stratégie SEO ou qui ont déjà été traités.
Faites appel à un rédacteur web SEO pour créer le contenu en lien avec les mots-clés sélectionnés
Une fois votre liste dressée, nous vous recommandons vivement de faire appel aux compétences d’un rédacteur web SEO en freelance pour vous aider à rédiger le contenu en lien avec ces termes. Pour rappel, la création d’un contenu SEO pertinent passe par l’analyse des résultats de la SERP, la compréhension de l’intention de recherche des internautes et la qualité de la recherche documentaire effectuée.