Blogging SEO : 5 bonnes raisons d’intégrer un blog à son site Internet

Popularisés dans les années 2000, les blogs peuvent être assimilés à des journaux en ligne ou, d’un point de vue plus axé sur l’entreprise, un site d’information en ligne. Il permet de traiter différentes questions autour de thématiques choisies en amont et apporte des informations complémentaires à l’internaute sur votre expertise.

Le blog est précédé par sa réputation de plateforme personnelle. Néanmoins, il présente des avantages indéniables pour une entreprise, si tant est qu’il soit utilisé de manière appropriée, notamment dans le cadre d’une stratégie SEO (Search Engine Optimisation).

5 bonnes raisons de créer un blog pour booster son référencement naturel

Dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, la création d’un blog sur le site d’une entreprise e-commerce, ou même d’un site vitrine, permet de bénéficier de nombreux avantages. Voici donc pour vous 5 bonnes raisons de créer un blog et booster votre visibilité sur les moteurs de recherche !

Créer du contenu d’actualité grâce au blogging SEO

Développer une stratégie de blogging SEO implique de poster un contenu de qualité et de manière régulière, et ce, dans le but d’observer des résultats concrets. Avoir un blog peut donc vous inciter à toujours être à l’affût des dernières tendances de votre secteur, afin de proposer un contenu en adéquation avec votre cible et ses attentes.

Positionner son site sur de nouveaux mots-clés

Choisir ses mots clés est un aspect essentiel pour favoriser les résultats d’une stratégie SEO. Pour ce faire, il convient de sélectionner à la fois les termes qui seront exploités sur les pages principales de votre site web, mais également les mots-clés secondaires, ainsi que les expressions de la longue traine, qui pourront faire l’objet d’articles de blog.

Le blogging SEO vous offre ainsi la possibilité de générer plus de contenu textuel sur des sujets en lien avec votre thématique principale. Ainsi, le nombre de pages en lien avec votre expertisé indexées par les moteurs de recherche augmente et, avec lui, vos chances d’être bien positionné dans les résultats de la SERP.

Générer des backlinks de qualité

les backlinks caractérisent les liens placés sur différents sites Internet et pointant vers le vôtre. Utilisés dans le cadre d’une stratégie de netlinking, ils sont indispensables au développement d’une bonne stratégie SEO, en améliorant la réputation et la notoriété de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

Les articles de blog sont des atouts de premier choix pour générer des backlinks. En effet, s’ils sont bien rédigés et qu’ils apportent une réelle expertise à la cible, il est fort possible qu’ils soient utilisés comme backlink sur des sites en lien avec votre domaine d’activité, dont l’autorité est plus puissante que celle de votre propre site. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’obtention de backlinks de qualité, nous vous recommandons de consulter notre article à ce sujet.

Booster son engagement sur les réseaux sociaux

Les articles de blog permettent non seulement de bénéficier d’un avantage en termes de SEO, mais ils peuvent également être de précieux alliés pour nourrir vos comptes social media.

En effet, un article de blog pertinent peut, de la même manière que pour les backlinks, être partagé de manière spontanée par différents acteurs du secteur sur leurs comptes Facebook, LinkedIn ou Twitter. Cette publication vous offre ainsi la possibilité d’acquérir de la visibilité auprès de nouveaux prospects qualifiés, tout en améliorant la réputation de votre site aux yeux de Google.

Générer des leads qualifiés

Pour être considéré comme qualitatif, un blog post doit être basé sur une requête principale et répondre à l’intention de recherche des internautes. Si c’est le cas et que le contenu textuel répond également aux autres attentes des moteurs de recherche, celui-ci peut être en mesure de générer un trafic qualifié sur votre site.

D’une manière plus concrète : plus votre article de blog SEO répond aux attentes de Google et des internautes par rapport au mot-clé auquel il est relié, plus il a de chances de remonter dans le classement de la SERP. En règle générale, lorsqu’un internaute tape un mot-clé dans la barre de recherche de Google, c’est pour obtenir la réponse à une question précise. Si l’internaute trouve la réponse à sa question en suivant votre lien, il sera plus à même de découvrir le reste de votre expertise à ce sujet.

Le blogging SEO vous offre ainsi l’assurance que les lecteurs qui sont arrivés sur votre site Internet par ce biais sont réellement intéressés par votre domaine d’activité et, potentiellement, par la solution complémentaire que vous pouvez leur proposer.

Comment bénéficier des avantages du blogging SEO : le guide complet

Maintenant que vous connaissez l’ensemble des avantages d’un blog dans le cadre d’un référencement SEO (Search Engine Optimisation), voici quelques conseils à mettre en oeuvre pour réussir votre stratégie de blogging.

Définir votre cible

Il s’agit de la première étape et peut-être la plus importante de toute. Pour être sûr de proposer un contenu adapté aux attentes de vos futurs prospects, il convient de connaître votre cible, ses besoins et ses attentes sur le bout des doigts.

En outre, chacun de vos articles doit être en mesure de répondre à l’une des questions de votre cible et de lui apporter une solution concrète. C’est la raison pour laquelle la définition des diverses thématiques à aborder dans votre blog découlera naturellement à la fois des critères de sélection stratégiques, mais aussi du profil de votre client idéal et de ses problématiques quotidiennes.

Choisir vos mots-clés

Comme nous l’avons précédemment évoqué, chaque blog post doit être basé sur un mot clé spécifique. Une fois que vous aurez détaillé votre cible, il vous sera plus simple de définir les mots-clés les plus pertinents à exploiter.

Commencez par lister l’ensemble des mots et expressions qui vous viennent à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise. Triez ensuite les mots-clés principaux et secondaires, puis analysez leur niveau de concurrence, leur importance par rapport à votre cible et leur cohérence. Pour vous aider à trouver de inspiration, n’hésitez pas à utiliser certains outils SEO, comme Google Ads, SEMrush, Yooda Insight ou Google Trends, par exemple.

Blogging SEO : élaborer une vraie stratégie de contenu

Une fois ces deux premières étapes franchies, il vous faudra ensuite déterminer une stratégie de contenu solide et pertinente. En effet, il ne suffit pas de poster aléatoirement sur votre blog pour bénéficier des différents avantages que nous avons précédemment évoqués. Votre objectif doit rester clair dans votre tête : votre stratégie de blogging SEO doit vous permettre d’acquérir de nouveaux clients. Il convient donc de toujours garder à l’esprit la valeur ajoutée que vous souhaitez apporter à votre cible pour la convaincre de choisir votre solution plutôt qu’une autre.

En outre, il convient de vous assurer de respecter à la fois vos objectifs commerciaux, mais également votre image de marque et la cohérence entre votre expertise, vos valeurs et votre discours. Pour élaborer une stratégie de contenu pertinente, il est donc primordial de respecter quelques critères essentiels, notamment :

• bien connaître sa cible ;
• définir sa valeur ajoutée (son avantage compétitif) ;
• délimiter son domaine d’expertise ;
• clarifier le message que vous souhaitez transmettre ;
• déterminer le ton éditorial à employer ;
• planifier un calendrier éditorial et une fréquence de publication.

Bien rédiger le contenu du blog SEO

Vient ensuite l’étape cruciale de la rédaction de contenu SEO. Celle-ci doit être effectuée selon les codes des moteurs de recherche, en utilisant les techniques stratégiques pour favoriser le bon positionnement de votre article dans les meilleurs résultats de la SERP, voire en rich snippet ou en featured snippet.

Pour ce faire, il convient, par exemple :

• de placer le mot-clé principal et les mots du champ sémantique à des endroits stratégiques, sans pour autant négliger le style littéraire de l’article, la qualité de l’information transmise, ainsi que sa capacité à répondre à l’intention de recherche sans pour autant flirter avec le spamming (considéré comme une technique de black hat seo) ;
• d’utiliser correctement des balises HTML et d’assurer l’optimisation des balises alt text (au sein des images), de la balise title, ainsi que de la meta description ;
• d’intégrer des données structurées, afin d’aider les Googlebots à mieux comprendre le contenu textuel ;
• optimiser la structure de votre URL ;
• travailler sur votre maillage interne, notamment en sélectionnant les ancres sur lesquelles placer vos liens.

Assurer le relais de vos articles

Comme nous l’avons vu précédemment, la popularité d’un article est un avantage important pour votre stratégie digitale. Pour aider à améliorer ce critère, nous vous recommandons donc de diffuser vos articles sur vos propres réseaux sociaux. Par ailleurs, n’oubliez pas que plus un article est repartagé ou utilisé comme backlink sur un autre site, plus la cote de popularité de votre site web (et par conséquent, son autorité de domaine et sa position dans les résultats de la SERP) évoluera positivement.

Optimiser vos anciens contenus dans le cadre d’une stratégie de blogging seo

Une fois votre article mis en ligne, ne l’abandonnez pas dans son coin ! Les moteurs de recherche apprécient les contenus régulièrement mis à jour pour être sûrs d’apporter toujours des informations fiables et récentes aux internautes.

En fonction des résultats de vos articles (mesurables à l’aide de certains KPI), il convient d’ajuster votre texte et d’améliorer son contenu pour répondre au mieux aux attentes de Google.

Pour ce faire, vous pouvez notamment :

• ajoutez quelques liens internes pour aider les Googlebots à arpenter l’ensemble des contenus de votre site ;
• vous assurez que vos images sont bien optimisées (à la fois en termes de taille, mais aussi en termes de balise alt) ;
• vérifier la qualité de vos meta title et description ;
• contrôler l’utilisation des mots-clés au sein du blog post (notamment via la Google Search Console) ;
• contrôler la présence d’articles similaires pour limiter le risque de contenu dupliqué ;
• vérifier la véracité des informations (notamment s’il s’agit d’un article portant sur une tendance ou une actualité).

Une nouvelle fois, dans ce cas de figure, une rédactrice web SEO (Search Engine Optimisation) est parfaitement en mesure de prendre en charge cette tâche, afin d’assurer pour vous le suivi de votre référencement naturel sur le long terme.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet du blogging SEO vous seront utiles !