Intention de recherche : comment bien la définir ?

Les intentions de recherche sont indissociables des moteurs de recherche et de leur fonctionnement. Véritable pilier stratégique, elles doivent être analysées avec précision pour être sûr de tirer le meilleur parti d’une stratégie de contenu SEO et, notamment, du choix des mots-clés. Mais savez-vous vraiment ce qu’est une intention de recherche et comment la reconnaître ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir ensemble, dans la suite de cet article.

Intention de recherche : définition

L’intention de recherche est un aspect essentiel du SEO. Aussi connue sous le nom de « demande de l’utilisateur« , elle désigne la raison pour laquelle un internaute initie une recherche sur les moteurs de recherche.

Prenons un exemple concret : en tapant le mot-clé « chaussures d’été pour femme », il y a de fortes chances pour que l’internaute initie la requête dans l’optique d’acquérir des chaussures d’été pour femme. Dans ce cas de figure, on parle alors d’intention de recherche transactionnelle, comme nous le découvrirons un peu plus tard dans cet article.

Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche sont en mesure de comprendre l’intention de recherche des internautes par rapport aux mots clés qu’ils tapent, afin de leur proposer le contenu le plus adapté à leurs attentes. Raison pour laquelle elle demeure un aspect essentiel d’une stratégie marketing et SEO.

Les différents types d’intention de recherche

En référencement naturel, on compte différents types d’intentions de recherche :

• l’intention de recherche informationnelle ;
• l’intention de recherche navigationnelle ;
• l’intention de recherche transactionnelle ;
• l’intention de recherche commerciale.

Les recherches informationnelles

La requête informationnelle désigne une recherche effectuée par un internaute à la recherche d’informations générales sur un sujet donné. Généralement reliées à des volumes de recherche SEO importants, elles ne sont pas forcément présentées sous la forme de questions. Le contenu en lien avec ce type de mots clés peut permettre à un site de générer un trafic plus global et de présenter l’entreprise aux prospects les moins qualifiés.

Voici quelques exemples d’intentions de recherche de type informationnelles :

• nettoyer un matelas ;
• qu’est-ce que l’intention de recherche ;
• entretenir ses baskets.

Les recherches transactionnelles

Une requête transactionnelle désigne les recherches initiées dans le but d’obtenir des informations sur un produit, un service ou une marque. Ce type de recherches sont généralement à l’origine du trafic qualifié d’un site web, puisque dans ce cas de figure, les internautes sont déjà dans l’optique de passer à l’acte d’achat.

Voici quelques exemples concrets de ce type d’intention de recherche :

• acheter sac à main ;
• baskets pour homme ;
• draps en satin de coton.

L’intention navigationnelle

Une requête navigationnelle est initiée par un internaute à la recherche d’un site web, d’une marque ou d’un produit en particulier. Dans ce cas de figure, celui-ci utilise les moteurs de recherche pour accéder plus facilement à la page qu’il souhaite et qu’il connait déjà.

Voici quelques exemples concrets :

• Fnac télévision ;
• baskets Adidas ;
• robe de soirée Zalando.

Les recherches commerciales

Entre l’intention de recherche dite informationnelle et transactionnelle, on retrouve les requêtes commerciales. Ce type de recherche est généralement liée aux internautes qui n’ont pas encore pris une décision d’achat, mais qui sont à la recherche d’informations complémentaires avant de se lancer. Ils peuvent, par exemple, être à la recherche de conseils ou d’avis.

Voici quelques exemples :

• meilleur logiciel photo ;
• draps en coton ou draps en lin ;
• The Words avis.

Pourquoi l’intention de recherche est un aspect essentiel dans le SEO ?

Pour qu’un contenu SEO soit pertinent, il est important qu’il réponde à l’intention de recherche liée à la requête énoncée. La raison est très simple : si un contenu n’est pas optimisé dans le sens de cette dernière, il y a de très fortes chances pour qu’il ne touche pas sa cible et que, par défaut, les moteurs de recherche ne le mettent pas en avant.

Dans le sens inverse, analyser l’intention de recherche est également un excellent moyen de trouver des mots clés pertinents. En effet, dans certains cas de figure, il peut être plus simple pour une entreprise de se baser sur les questionnements de sa cible pour déterminer le type de contenu à produire pour son site Internet. Ce type de contenu textuel est alors plus à même d’améliorer le taux de conversion et, par incidence, son retour sur investissement.

Nos conseils pour comprendre l’intention de recherche d’une requête

Pour détecter l’intention de recherche en lien avec une requête, voici quelques conseils à mettre en oeuvre.

Analysez le comportement de votre cible

Bien connaître sa cible est le premier pas pour définir une intention de recherche. En effet, plus vous connaîtrez ses habitudes de consommation, ses douleurs et ses questionnements en lien avec une thématique particulière, plus il sera facile pour vous de déterminer son intention de recherche.

Décryptez les premiers résultats de recherche

Effectuez ensuite vous-même la recherche à partir de la requête visée et prenez le temps d’analyser les premiers résultats de la SERP. Cette étape est essentielle pour vous permettre d’obtenir des renseignements précis sur ce que font vos concurrents, mais également sur ce qu’attendent les moteurs de recherche pour vous positionner dans le top 3.

Consultez la section « autres questions posées »

Dans cette section de la SERP, Google met en avant les questions complémentaires que peuvent se poser les internautes quand ils effectuent leur recherche. Il peut s’agir d’une source d’inspiration assez importante pour déterminer les sujets des contenus de votre stratégie SEO.

Analysez la requête en elle-même

Comme nous l’avons démontré plus tôt dans cet article, la forme des requêtes varie sensiblement en fonction du type d’intention. Prenez le temps d’analyser les termes utilisés pour évaluer avec plus de justesse la pensée de l’internaute au moment d’initier sa recherche.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet de l’intention de recherche vous seront utiles !