Bien choisir ses mots clés en SEO : conseils et astuces

Le choix des mots clés dans le cadre d’une stratégie SEO est un pilier essentiel pour assurer des résultats aux entreprises du e-commerce. Dans cet article, nous vous proposons donc de découvrir pourquoi cet aspect est primordial dans le cadre d’un référencement naturel, mais aussi comment choisir ses mots clés pour obtenir des résultats probants.

Pourquoi faut-il bien choisir ses mots clés en SEO ?

Bien choisir ses termes clés en SEO est essentiel pour assurer la pertinence et la faisabilité de votre stratégie. En effet, les mots clés que vous allez choisir pour votre site doivent être parfaitement en lien avec votre activité, tout en étant « abordables » et peu concurrencés.

En d’autres termes, il doit vous être possible de vous positionner rapidement et sans trop d’efforts (humains et financiers) sur ces requêtes (sous réserves de rédiger un contenu et des données meta de qualité). Raison pour laquelle il convient d’analyser de manière concrète les différents critères que nous allons vous détailler dans la suite de cet article.

Comment choisir ses mots clés principaux ?

Le mot clé principal est aussi connu sous le nom de requête cible ou requête principale. Il s’agit du mot ou de l’expression que l’internaute va taper dans la barre des moteurs de recherche pour obtenir une réponse à sa question. En d’autres termes, le mot clé principal est celui qui viendra naturellement à l’esprit de l’internaute pour effectuer ses recherches sur un sujet donné.

Bien choisir le mot clé principal d’une page web est donc un facteur primordial pour espérer apparaître dans les premiers résultats du SERP et proposer votre solution à votre cible. Pour ce faire, il convient donc de choisir ce terme à partir d’un champ lexical très proche de votre secteur d’activité. Cela vous permettra de cibler de manière très précise les potentiels prospects que votre stratégie de référencement naturel vous permettra d’acquérir.

En effet, l’utilisation d’un mot clé principal de manière stratégique au sein d’un texte permet d’aider les moteurs de recherche à identifier la nature de l’information que vous présentez. Si la requête principale est alors tapée dans sa barre de recherche, Google sélectionnera les meilleurs contenus (ceux qui auront parfaitement répondu à l’intention de recherche, utilisé correctement le mot-clé principal et qui répondront à ses autres critères de référencement) et les présentera en premier à l’internaute.

Pour choisir vos mots clés principaux, nous vous recommandons donc de lister sur une feuille de papier les mots qui vous viennent naturellement à l’esprit lorsque vous pensez à votre entreprise. Si vous proposez des chaussures sur votre site e-commerce, vous pourrez par exemple lister :

• chaussures ;
• chaussures pour femme ;
• chaussures pour homme ;
• chaussures pour enfant, etc..

A noter que cette tâche fastidieuse demande un certain temps de réflexion et peut parfois s’avérer assez complexe. N’hésitez pas à faire appel à un rédacteur SEO professionnel pour lui confier l’audit SEO de votre site, votre recherche de mots clés principaux et l’élaboration de votre ligne éditoriale.

Comment choisir ses mots clés secondaires ?

Une fois que vous aurez identifié vos mots-clés principaux et fait appel à un professionnel de la rédaction pour vous aider à vous positionner efficacement sur ces différents termes, il vous faudra également déterminer les mots clés secondaires. Ces derniers doivent être considérés comme des opportunités pour générer du trafic qualifié, puisqu’ils sont reliés aux requêtes principales précédemment évoquées.

En fonction de l’arborescence initiale de votre site Internet, les mots-clés secondaires sont généralement traités dans la section blog ou actualité d’un site web. A travers des articles de blog, un rédacteur professionnel est ainsi en mesure de développer votre expertise sur différentes thématiques, indirectement reliées à votre activité principale.

Pour déterminer ces mots clés secondaires, nous vous recommandons de vous baser sur les mots clés principaux et de définir le champ lexical et les thématiques qui entourent ces différents termes. Vous pouvez également utiliser des outils gratuits comme Google Trends, Google Ads (notamment le Google Keyword Planner) ou encore ChatGPT dans une certaine mesure. N’oubliez pas de vous adapter à votre cible : un jeune adulte ne s’exprimera pas de la même manière qu’un senior. Il vous faudra sélectionner les bons mots clés pour être sûr de toucher le bon public et vous différencier ainsi de votre concurrence.

Plus concrètement, et si nous poursuivons avec l’exemple d’un revendeur de chaussures, les mots clés secondaires peuvent, par exemple, regrouper :

• chaussures d’été ;
• chaussures de soirée ;
• sandales de plage ;
• bottes de neige, etc..

Dans certains cas de figure, il est important de noter que les mots clés secondaires peuvent également être des synonymes des mots-clés principaux que vous aurez préalablement établis. En outre, il est essentiel de garder à l’esprit que chaque page d’un site web doit être reliée à une seule requête unique. Il s’agit d’une condition sine qua non pour assurer une bonne stratégie SEO.

Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ?

La longue traine caractérise des expressions secondaires, de plus de quatre mots, qui génèrent en général un volume de recherche mensuel moins élevé que les mots-clés principaux ou secondaires. Il est donc plus facile d’apparaître dans les premiers résultats de Google avec un texte optimisé par un professionnel de la rédaction SEO sur ce type de requêtes de longue traîne.

Dans le cadre de notre exemple, voici quelques idées d’expressions de ce type :

• quelles chaussures pour un mariage ;
• quelle tenue va avec des baskets ;
• acheter des cuissardes à talons ;
• quel sac choisir avec des escarpins, etc..

5 critères à prendre en compte pour bien choisir ses mots-clés SEO

Pour vous aider à choisir vos mots-clés en SEO, voici quelques conseils bien avisés que nous vous recommandons de suivre.

La concurrence du mot clé

Le choix d’un mot clé repose tout d’abord sur l’analyse de la concurrence déjà positionnée sur le terme en question. Plus un mot-clé présentera un volume de recherche important, plus il sera compliqué de se positionner dans les premiers résultats avec un site trop jeune ou à faible autorité. Pour assurer une stratégie de référencement naturel de qualité, il convient plutôt de cibler les mots-clés qui ne présentent pas une concurrence trop élevée et qui restent parfaitement en lien avec votre secteur d’activité.

Le singulier et le pluriel du mot

Dans le cadre d’une stratégie SEO, le pluriel et le singulier d’un mot ont leur importance ! En effet, « chaussure » et « chaussures » sont deux requêtes bien distinctes. Il vous faudra choisir consciencieusement la conjugaison de vos mots pour ne pas faire face à d’éventuelles déceptions.

Bien choisir ses mots clés : l’importance de l’intention de recherche

Lorsqu’un internaute tape un mot dans la barre de recherche, il souhaite obtenir une réponse à une question concrète. Cette question définit l’intention de recherche. En d’autres termes, il s’agit de ce que souhaite réellement trouver l’internaute lorsqu’il tape certains mots dans la barre de recherche.

Au moment de choisir ses mots clés, il convient donc de garder en tête l’intention de recherche de votre cible. Cela vous permettra de sélectionner les termes les plus en adéquation avec la manière de penser de vos futurs prospects. En outre, l’intention de recherche est un critère à garder en tête pour parfaire votre stratégie SEO. C’est en effet en répondant parfaitement à cette dernière que vous arriverez à positionner votre page dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche.

Ici encore, n’hésitez pas à faire appel à un professionnel du SEO pour lui confier l’élaboration de votre stratégie de mots-clés.

Le choix des termes trop techniques

Au moment de choisir ses mots clés, il convient tout de même de rester focalisé sur des mots clés assez accessibles. Gardez en tête que certains de vos clients de connaissent pas forcément tous les aspects techniques de votre solution. L’emploi de ce type de vocabulaire peut parler à vos pairs et vos concurrents, mais peut laisser votre cible dans un flou total.

Les réseaux sociaux

Le choix de ses mots clés passe également par une analyse pointue du champ sémantique utilisé sur les réseaux dans votre secteur d’activité. En effet, l’enjeu est ici de penser comme votre cible et donc, de se glisser dans sa peau pour employer les mêmes termes qu’elle. Quoi de mieux que les réseaux et ceux de vos concurrents pour découvrir de nouveaux termes à exploiter ?

La cohérence sémantique

Il s’agit du dernier essentiel pour s’assurer de bien choisir ses mots clés. La cohérence sémantique implique que l’ensemble des mots que vous avez choisi d’exploiter soient plus ou moins directement reliés entre eux. La cohérence de votre structure permet d’assurer à la fois votre expertise aux yeux de votre cible, mais elle permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre activité et, par conséquent, d’améliorer le référencement de votre site par rapport à une thématique précise.

En résumé…

Voici un résumé des consignes à suivre pour bien choisir ses mots clés :

• établir une liste de mots-clés principaux et secondaires ;
• analyser le niveau de concurrence autour d’un mot clé ;
• éviter les termes trop techniques ;
• choisir des mots au plus proche de ceux utilisés par votre cible ;
• rester cohérent en termes de sémantique ;
• vérifier la popularité des mots clés choisis ;
• ne pas oublier l’intention de recherche.

Nous espérons que ces quelques conseils pourront vous aider à choisir des mots-clés pertinents pour votre activité. Faites-en bon usage !