Obtenir des backlinks de qualité : le guide complet 

Lorsque l’on parle de SEO, le terme de backlink compte parmi les plus récurrents et les plus importants à prendre en considération. L’optimisation des liens est en effet l’un des piliers essentiels à travailler, afin d’améliorer votre stratégie SEO. Mais savez-vous vraiment ce que sont les liens entrants, quels sont les critères à respecter pour les sélectionner et comment obtenir des backlinks de qualité ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir dans la suite de cet article.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink (ou lien entrant) définit un lien en direction de votre site, placé sur un site externe. Par exemple, il peut s’agir d’un lien pointant vers votre site et apparaissant dans l’article d’un journal d’information en ligne.

SEO : l’importance de la stratégie de netlinking

Le netlinking englobe, entre autres, tout l’aspect stratégique autour des backlinks. Il s’agit de l’un des critères de référencement parmi les plus importants pour les moteurs de recherche. En effet, obtenir des backlinks de qualité vous permettra d’améliorer votre réputation aux yeux de Google et aidera vos pages à mieux se positionner dans le SERP.

Page Rank (PR) est le nom de l’algorithme de Google en charge d’analyser les différents liens d’un site Internet. Lorsqu’il trouve un lien sortant, il analyse l’autorité et le niveau de confiance du site d’atterrissage, ainsi que son texte d’ancrage et sa pertinence. A noter que plus votre site est découvert via une interaction avec un autre site, plus il sera en mesure de susciter l’intérêt du moteur de recherche.

Obtenir des backlinks sur des sites de confiance peut ainsi vous aider à améliorer votre trafic, ainsi que le passage des Googlebots sur vos pages web. Toutefois, plusieurs critères sont à prendre en considération pour bénéficier de ces résultats. C’est pourquoi la qualité des liens joue un rôle primordial dans le succès d’une stratégie de netlinking.

Qu’est-ce qui définit la qualité d’un backlink pour Google ?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, la qualité d’un backlink est essentielle pour assurer un bon référencement à votre site. Celle-ci se mesure selon différents critères que nous avons listés pour vous dans cette partie.

La thématique du site sur lequel vous souhaitez intégrer des liens entrants vers votre site

Il est essentiel de choisir un partenaire expert dans un domaine proche du vôtre, afin d’asseoir votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherches et de vos prospects.

La bonne indexation de la page sur laquelle se situe votre lien

Si cet aspect semble évident, il est important de vous assurer que le site que vous souhaitez contacter est bien référencé par Google. Si ce n’est pas le cas, le lien entrant n’aura aucun effet sur votre stratégie de netlinking.

La position du lien sur la page du site

Pour être pris en compte comme backlink, le lien entrant doit être placé dans le contenu textuel de la page (pas dans le footer ni dans le header), dans l’idéal au début de l’article, ainsi qu’au milieu du corps du texte.

le niveau d’autorité du site partenaire

Il s’agit de l’un des critères essentiels à prendre en compte avant de tenter d’obtenir un backlink. L’autorité de domaine (DA) représente le niveau de confiance que Google octroie à un site. Développée par Moz, cette note sur 100 permet de déterminer la réputation d’un site pour les moteurs de recherche. De ce fait, plus la note est proche de 100, plus le site a bonne réputation aux yeux de Google.

Google Pingouin : l’algorithme dédié à l’analyse des liens

Pour analyser la qualité des liens d’un site, Google a mis en place un algorithme dédié : Google Penguin. Ce dernier est en mesure de pénaliser les sites utilisant les backlinks à mauvais escient (en spammant, ou en utilisant des partenaires peu adéquats, par exemple). Pour être sûr de ne pas risquer une pénalité Google Penguin, nous vous recommandons donc de vous assurer de la qualité de vos sites partenaires, de la cohérence de votre stratégie de netlinking et du respect des critères préalablement mentionnés.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Maintenant que nous vous avons présenté ce qu’était un lien de qualité, voici quelques conseils à suivre pour tenter d’obtenir de bons backlinks pour votre site.

Ecrire des articles invités (Guest posting)

Il s’agit de la méthode la plus répandue pour obtenir des backlinks qualitatifs. Dans le cas du guest blogging, il vous faudra effectuer une première recherche afin d’identifier les leaders d’opinion dans votre domaine d’activité (bloggers, médias, etc.).

Une fois que vous aurez trié les sites selon les critères d’un lien de qualité, il ne vous restera plus qu’à entrer en contact avec le propriétaire du site pour lui proposer la rédaction d’un article gratuit. En contrepartie, vous pourrez alors placer judicieusement un lien pointant vers votre site au sein de votre article invité, tout en vous assurant de son attribut « do follow« .

S’inscrire sur des annuaires professionnels

Cette technique est bien connue dans l’univers du SEO. Toutefois, si elle s’avérait efficace par le passé, il semblerait que son influence sur le référencement naturel d’un site soit aujourd’hui bien moindre. Si votre site est très récent ou si vous n’êtes pas un expert du SEO, cette pratique demeure cependant assez utile pour obtenir quelques backlinks, sans avoir recours à des pratiques de Black Hat SEO.

Comme pour les autres techniques d’obtention de liens entrants, nous vous recommandons d’analyser l’annuaire dans lequel vous souhaitez faire apparaître votre site web avant de le contacter !

Utiliser la « Moving Man Method » pour obtenir des backlinks

Cette méthode repose sur une veille des sites des acteurs de votre secteur d’activité. Dans le cadre de leur stratégie SEO, ces sites proposent des articles en lien avec votre domaine et dotés de liens sortants.

Toutefois, il peut arriver que certains de ces liens pointent vers des pages qui ne sont plus d’actualités, voire qui n’existent plus du tout. Voilà une opportunité tout indiquée pour obtenir des backlinks gratuits ! Pour ce faire, n’hésitez pas à contacter l’administrateur du site pour lui signaler ces liens cassés et lui en proposer de nouveaux, vers un contenu de grande qualité : le vôtre !

Pour vous aider à utiliser la méthode du « Moving Man » de manière optimale, voici quelques conseils complémentaires à suivre :

Identifiez les sites Internet des sociétés de votre secteur d’activité

Dans l’optique de chercher des liens morts, nous vous recommandons de vous focaliser sur les entreprises dont le site Internet vient d’être modifié, ou qui viennent de fermer leurs portes, par exemple.

Trouvez les sites qui pointent vers des URL obsolètes

Une fois que vous aurez trouvé un site ayant répondu aux caractéristiques que nous avons précédemment évoquées, il vous faudra déterminer les autres sites web qui utilisent les pages obsolètes comme source au sein de leurs propres contenus. En d’autres termes, on recherche ici les sites Internet dont certains backlinks pointent vers les pages obsolètes du premier site.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils de vérifications de backlinks en reprenant l’URL de la page morte.

Isolez les liens brisés que votre contenu pourrait remplacer

Après avoir analysé la qualité des sites pointant vers la page obsolète, il vous faudra isoler les liens brisés que l’un de vos contenus pourrait remplacer. Attention ! Assurez-vous également que celui-ci puisse être placé sur une ancre pertinente !

Entrez en contact avec les administrateurs du site web

Une fois que votre analyse est terminée, il ne vous reste plus qu’à contacter le propriétaire du site dont le lien pointe vers une page obsolète, et ce, afin de lui proposer votre contenu en remplacement. Un bon moyen de booster votre référencement naturel et le sien en une pierre, deux coups !

Utiliser la méthode du gratte-ciel pour obtenir des backlinks

La technique du « Skyscraper«  a été développée par le référenceur de renom Brian Dean. Elle repose sur le fait de trouver un article de votre secteur d’activité proposant de nombreux backlinks, puis de retravailler le texte de l’un des liens vers lesquels l’article pointe.

Le but est ici d’améliorer la qualité de ce dernier et d’y apporter de la valeur ajoutée. Une fois ce nouvel article publié sur votre site web, il vous suffit de contacter le propriétaire du site et de lui proposer votre contenu en remplacement de celui que vous avez repris. Le tour est joué !

Proposer du contenu de qualité sur votre site Internet

Partager un contenu de qualité et d’actualité sur le blog de votre propre site Internet peut également vous permettre d’obtenir quelques backlinks. En effet, en proposant des articles soignés, rédigés sans fautes d’orthographe et dont le contenu met en avant des informations de qualité, il est fort possible que ceux-ci soient alors partagés par les internautes, notamment sur leurs réseaux sociaux, par exemple.

En plus d’améliorer l’image de votre marque en affirmant votre statut d’expert dans votre domaine d’activité, ce type de contenu pourra également être utilisé et placé sur d’autres sites de votre secteur d’activité, avec un lien pointant vers la source : votre site web.

Pour rédiger un contenu plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux ou sur les sites Internet, nous vous recommandons vivement de faire appel à l’expertise d’un rédacteur web SEO. Voici quelques idées de contenus que ce dernier pourra être en mesure de rédiger pour vous :

Etablir des listes pour obtenir des backlinks

Les articles de type « Top 5 » ou « 10 astuces » sont en général assez appréciés par les lecteurs. Leur aspect épuré, ludique et facile à lire incite les internautes à découvrir le contenu et, potentiellement, à le repartager.

Comparer différents produits ou services

Les articles comparatifs ont également le vent en poupe et sont plus susceptibles d’être repartagés par les entreprises que le rédacteur citera. En plus de vous permettre de bénéficier d’un backlink et de la visibilité des entreprises mentionnées, ce type de contenu pourra également aider les internautes à prendre des décisions, notamment au moment d’effectuer un achat. Un bon point à la fois pour vous et pour les moteurs de recherche !

Partager des infographies

Les infographies sont des représentations visuelles d’informations ou de concepts. Elles sont très appréciées pour expliquer de manière claire et ludique une idée quelquefois un peu complexe. Ce type de document peut rapidement être reposté par les acteurs de votre secteur d’activité, tout en vous aidant à appuyer votre expertise et votre maîtrise du sujet.

Faire des interviews

Si vous possédez déjà une certaine notoriété sur Internet, participer à une interview peut aussi vous aider à obtenir des backlinks de qualité. En outre, vous pouvez également proposer à un autre professionnel de votre milieu de faire un échange d’interview, et ce, afin de vous promouvoir mutuellement et de gagner en plus un lien vers votre site web !

Achat de backlinks : attention aux pénalités Google !

Comme nous l’avons découvert dans cet article, la création de backlinks est essentielle pour assurer la pertinence d’une stratégie SEO. Toutefois, il demeure primordial de ne pas griller les étapes et de construire un netlinking pérenne et qualitatif, afin de ne pas risquer les pénalités de Google en flirtant avec les limites du Black Hat SEO.

L’achat de backlink est notamment une pratique assez controversée pour assurer la qualité de votre optimisation SEO. Si cela vous permet d’obtenir plusieurs backlinks en très peu de temps, la plupart d’entre eux peuvent provenir de sites peu en lien avec votre thématique ou à la réputation quelque peu douteuse.

Le spam de liens est d’ailleurs de plus en plus surveillé par Google, notamment grâce à la mise à jour de l’algorithme en décembre 2022 pour lutter contre la prolifération des liens de mauvaise qualité. C’est pourquoi nous vous recommandons donc vivement d’être patient et de concevoir logiquement votre stratégie de netlinking en sélectionnant avec soin vos partenaires.

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour concevoir une stratégie de netlinking de qualité. Il ne vous reste plus qu’à passer à l’action ! Bonne chance !