Comment rédiger une bonne meta description ?
Définition, utilité, optimisation : Tout savoir sur la meta description
Vous débutez en SEO et vous aimeriez en savoir plus sur les méta descriptions ? Dans cet article, nous vous proposons de découvrir ce qu’est une balise meta description, son utilité et son importance. Nous vous apporterons également quelques conseils pratiques pour vous permettre de bien rédiger cet élément de contenu SEO et ainsi bénéficier de ses différents avantages en termes de trafic et de stratégie de référencement naturel.
- Qu’est-ce qu’une meta description ?
- A quoi sert une meta description ?
- Comment rédiger une bonne meta-description ?
- Comment vérifier ses meta descriptions ?
- Où et comment placer une meta description?
- La question des meta descriptions multiples
- Quelques conseils complémentaires
Qu’est-ce qu’une meta description ?
La meta description est une balise HTML qui se présente sous la forme d’un court texte (entre 140 et 160 caractères) utilisé pour décrire le contenu d’une page de site Internet à Google, Yahoo ou Bing. Dans les résultats des moteurs de recherche, la balise meta description s’affiche juste en dessous de la balise <Title> et de l’URL de la page concernée, comme dans l’exemple ci-dessous.
A quoi sert une meta description ?
La meta description permet de décrire brièvement le sujet de votre page pour aiguiller à la fois les internautes et les moteurs de recherche sur la nature de votre contenu. Dans les résultats de recherche Google (SERP), les mots de la requête que l’internaute a tapés apparaissent en gras au sein de la meta description.
Une meta description optimisée est essentielle pour plusieurs raisons. La première d’entre elles est directement liée à son impact sur le moteur de recherche. En effet, parce que la balise permet à Google, Bing ou Yahoo d’analyser rapidement le contenu de votre page web, il est primordial de l’optimiser afin d’envisager un bon référencement naturel pour votre site (même si ce critère ne fait plus partie des principaux aux yeux des robots de Google).
La balise meta fait également figure d’atout “commercial” pour un site Internet. C’est elle qui sera en charge de convaincre l’internaute de choisir votre site et non un autre pour trouver la réponse à sa question. Son optimisation est importante, que vous soyez très bien référencé sur le sujet ou non. En outre, si votre site a tendance à se placer dans le bas de la page du SERP sur une requête, la meta description demeure encore plus importante pour tenter de séduire le lecteur et gagner sa confiance.
En résumé, il est essentiel de ne pas négliger la qualité de vos meta descriptions : si elles sont bien travaillées, elles peuvent vous offrir un bon taux de clics et un trafic qualifié à partir des recherches organiques.
| Astuce : pour être suffisamment pertinente aux yeux de Google, la meta description de votre page doit contenir votre requête principale. Attention cependant à ne pas spammer votre court texte avec trop de mots-clés du champ sémantique pour éviter d’être pénalisé par les moteurs de recherche. Evitez également de faire appel à ChatGPT pour rédiger vos meta descriptions sous peine de risquer une pénalité pour contenu dupliqué ou un manque de performance sur le long terme ! |
Comment rédiger une bonne meta-description ?
Vous l’aurez compris, savoir composer une bonne meta description est très important pour lui permettre de remplir ses objectifs et vous rapporter un trafic de qualité. Pour vous aider à y parvenir, voici quelques conseils à suivre pour rédiger un texte descriptif à la fois simple et efficace.
1. Restez simple et concis
Comme nous l’avons mentionné au préalable, une meta description doit faire entre 140 et 160 caractères pour être prise en compte par les moteurs de recherche. C’est la raison pour laquelle il est primordial de placer toutes les informations essentielles en très peu de mots. Focalisez-vous sur l’essentiel et évitez les fioritures : vos lecteurs auront le temps de découvrir votre plume et votre expertise lorsqu’ils auront cliqué sur votre site.
2. Interpellez votre lecteur
Gardez à l’esprit qu’une balise HTML meta description doit être une invitation à découvrir le reste de votre contenu. Nous vous recommandons donc de conserver la voix active et de vous adresser, de fait, directement à vos lecteurs. Soyez factuel et convaincant !
3. Utilisez des CTA
Un call to action (CTA) est un appel à l’action : il permet d’inciter votre lecteur à cliquer sur le lien. N’hésitez pas à utiliser les tournures appropriées pour inviter l’internaute à découvrir la suite de votre contenu.
4. Soyez cohérent avec le contenu de votre page
Il s’agit peut-être du point le plus important lorsque l’on parle de la création d’une meta description. Si rédiger une balise meta optimisée en termes de SEO est essentiel, la véracité des propos et leur cohérence par rapport au reste du contenu est indispensable pour prétendre aux faveurs de Google ! N’essayez pas de tromper le lecteur en rédigeant une meta description hasardeuse et peu en lien avec le contenu de votre page : vous risqueriez d’être pénalisé par les moteurs de recherche, d’augmenter votre taux de rebond et de perdre en crédibilité aux yeux de vos prospects !
5. Intégrez votre requête principale
Cette étape est essentielle si vous espérez voir apparaître votre site Internet dans les pages de résultats de Google. Votre mot-clé principal doit être intégré dans la balise meta description, tout comme dans la balise titre. Cela va permettre aux moteurs de recherche d’identifier tout de suite votre site comme potentielle réponse de qualité, par rapport à la requête de l’internaute : il seront donc plus susceptibles de mettre votre contenu en avant.
| Bon à savoir : depuis quelques temps maintenant, la balise meta keywords n’est plus prise en compte par le Googlebot pour améliorer le référencement d’un site. N’essayez pas de placer plusieurs keywords dans cet encart pour espérer gagner quelques places dans le SERP ! |
6. Créez des meta descriptions uniques
Chacune des meta descriptions des pages de votre site doit être unique et se différencier de celles de vos concurrents. Il en va de la qualité de l’expérience utilisateur, qui demeure un critère de référencement clé pour Google. Si votre balise description est trop similaire à une autre, l’internaute ne saura pas vraiment quelle page choisir. N’hésitez pas à prendre le temps de composer votre meta description, afin de vous différencier de votre concurrence de manière efficace.
| Le saviez-vous ? Si vous n’intégrez aucune balise meta à votre page, Google en définira une par lui-même. Pour ce faire, il choisira un extrait du contenu de votre page et le placera en description. |
| Astuce : vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation des snippets (extraits) ? N’hésitez pas à consulter le guide de recommandations de Google ! |
Comment vérifier ses meta descriptions ?
Pour vérifier la qualité de votre balisage, nous vous recommandons d’utiliser quelques outils qui vous permettront de tester leur performance. Parmi eux, on compte notamment :
- On-Page SEO Checker : cet outil mis à disposition par SEMrush permet, entre autres, de vérifier si vous avez bien inclus la requête principale dans vos balises HTML ;
- Portent : grâce à cet outil, vous pouvez avoir un aperçu de vos balises web, telles qu’elles apparaîtront dans le SERP. Il offre également la possibilité de vérifier la largeur de ces différents éléments pour vous aider à vérifier que l’intégralité du descriptif de votre contenu s’affiche correctement.
Où et comment placer une meta description?
Pour placer une meta description, il vous faudra avoir accès au code-source de votre site et avoir la possibilité de le modifier. En outre, une balise meta description doit être placée sous la balise <Title>, au sein de la balise <Head>. Voici le code qu’il vous faudra intégrer :
<head>
<title> Titre </title>
<meta name="description" content="votre texte de meta description."/>
</head>La question des meta descriptions multiples
Les meta descriptions multiples sont généralement utilisées dans le but de proposer plusieurs alternatives à Google pour présenter votre page, notamment en fonction de l’intention de recherche de l’internaute sur une requête.
Cette pratique a tendance à se démocratiser, notamment sur les contenus généralistes qui offrent des réponses à plusieurs questions en lien avec une seule et même requête. Cette pratique permet de signaler aux moteurs de recherches que le contenu peut répondre à plusieurs questions à la fois et, ainsi, améliorer le taux de clic et la visibilité de la page auprès des internautes.
Où et comment placer les meta descriptions multiples ?
De la même manière que pour intégrer une balise meta classique, il vous faudra avoir accès au code HTML de votre site Internet et pouvoir les modifier. Comme mentionné au préalable, la meta description doit se situer sous la balise <Titre>.
Pour ajouter une autre meta description, il vous faudra ajouter une ligne de description sous la première, toujours au sein de la balise <Head>. Dans cette configuration, voici ce que vous devriez obtenir :
<head>
<title> Titre </title>
<meta name="description" content="votre texte de meta description 1."/>
<meta name="description" content="votre texte de meta description 2."/>
</head>| Attention : gardez à l’esprit que l’utilisation de meta descriptions multiples ne doit intervenir que pour influencer les moteurs de recherche dans des cas de figure précis (requête large, intention de recherche multiple sur le même mot-clé, etc.). |
Quelques conseils complémentaires
Pour terminer, voici quelques conseils complémentaires pour vous aider à concevoir la meta description la plus optimisée pour la page de votre site Internet :
- ne spammez pas votre balise description avec des mots-clés de la longue traîne ;
- écrivez votre description une fois que vous aurez terminé votre article de blog, pour être sûr de bien identifier son sujet principal ;
- analysez les résultats de votre balise meta description via la Search Console et Google Analytics, notamment en trackant le KPI CTR (taux de clic) ;
- testez vos metas descriptions avec plusieurs structures différentes et veillez à les optimiser de manière constante ;
- confiez la rédaction de vos meta descriptions et meta titles à un professionnel de la rédaction SEO pour combiner la qualité rédactionnelle aux performances SEO.
Vous connaissez à présent toutes les informations essentielles au sujet des meta descriptions. Nous espérons qu’elles vous seront utiles !