Référencement local : comment et pourquoi l’optimiser ?

Vous êtes gérant d’une petite entreprise locale ? Vous souhaitez toucher à une cible située dans la même ville que vous ? Le référencement local est une stratégie SEM de premier choix pour vous aider à vous démarquer de la concurrence et générer un trafic qualifié via les moteurs de recherche. Zoom sur les différents aspects de cette stratégie digitale.

Qu’est-ce que le référencement local

Le référencement local (ou SEO local) consiste à optimiser sa stratégie SEM pour apparaître dans les premiers résultats de recherche en fonction d’une certaine géolocalisation : en général, celle de votre entreprise ou de votre magasin.

Particulièrement utilisé dans les stratégies de référencement des hôtels ou des restaurants, par exemple, le référencement local Google permet d’améliorer la visibilité de la société en question auprès d’une cible locale, généralement disposée à se rendre directement sur le lieu en question.

Du point de vue du moteur de recherche, le SEO local est idéal pour améliorer l’expérience utilisateur, notamment parce qu’il permet de fournir à l’internaute une réponse précise et pertinente par rapport à sa demande initiale. En outre, dès lors qu’une localisation est mentionnée dans la requête énoncée par l’internaute, le moteur de recherche peut ainsi être en mesure de proposer des résultats en fonction de la géolocalisation directe de l’internaute (via une recherche locale effectuée sur un mobile).

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Le référencement local est une stratégie particulièrement intéressante à mettre en oeuvre dans certains cas de figure. C’est notamment le cas si vous dirigez un petit commerce de proximité, un restaurant, un bar ou un hôtel, par exemple. Cette technique de Search Engine Marketing peut vous permettre de toucher une cible projetant de visiter votre ville ou y résidant déjà.

Le SEO local permet, entre autres, de répondre à une intention d’achat assez immédiate : dans ce cas de figure, l’internaute n’est généralement pas à la recherche d’informations génériques, mais se trouve dans un besoin d’acquisition assez imminent. En outre, il est important de garder à l’esprit que le développement d’une stratégie SEO local n’est pas très coûteuse, si tant est que vous disposiez des bons outils et des bonnes connaissances à mettre en oeuvre pour assurer le succès de votre projet.

Comment optimiser son référencement local ?

Pour optimiser votre référencement local, voici quelques conseils simples à mettre en application.

Bien choisir ses mots-clés de géolocalisation

Vous l’aurez compris, énoncer clairement la localisation de votre établissement sur votre site web est un pilier fondamental dans le cadre d’une stratégie de référencement local. Toutefois, encore faut-il savoir comment choisir et placer correctement ces mots clés au sein du contenu textuel des pages de votre site Internet.

Pour vous venir en aide, n’hésitez pas à faire appel aux compétences d’un rédacteur web SEO en freelance. Ce dernier sera en mesure de vous proposer les bons mots-clés locaux à exploiter dans le cadre de votre stratégie de référencement, en plus d’être capable de les positionner de manière stratégique dans votre contenu.

Créer une page Google My Business

La création d’une fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business) permet de mettre en avant votre entreprise sur les moteurs de recherche en y présentant diverses informations utiles au consommateur (horaires d’ouverture, adresse, avis clients, itinéraire via Google Maps, lien vers le site web, services, etc.).

Dans le cadre du développement d’une stratégie de référencement local, il est essentiel de vérifier que votre fiche Google My Business répond bien à l’ensemble des demandes du moteur de recherche, tout en mettant en avant les bonnes informations au sujet de votre société.

Pour vous aider à optimiser votre fiche d’établissement et améliorer votre visibilité locale, voici quelques conseils à mettre en oeuvre :

• assurez-vous de la véracité des informations mentionnées sur votre fiche Google My Business ;
• vérifiez également le nom de votre société : ce dernier doit être rigoureusement identique à celui que vous utilisez pour communiquer auprès de votre cible ;
• laissez un ou plusieurs moyens de contact (numéro de téléphone, site web, etc.) ;
• présentez vos services à votre cible directement sur votre profil Google ;
• travaillez votre description pour attirer votre clientèle la plus proche.

Utiliser les annuaires locaux pour booster votre référencement local

S’ils restent à utiliser avec parcimonie pour ne pas risquer une pénalité Pingouin, les annuaires en ligne peuvent toutefois être un avantage considérable pour vous aider à développer votre référencement naturel local. Les Pages Jaunes ou Trip Advisor, par exemple, peuvent vous aider à vous référencer sur une requête locale en fonction de votre secteur d’activité.

Engager votre communauté locale grâce à du contenu attrayant sur les réseaux sociaux

Dans le cadre d’un référencement SEO local, l’utilisation des réseaux sociaux peut être un atout de premier choix. En effet, les social medias comme Facebook ou Instagram, par exemple, permettent de toucher votre cible avec précision et de proposer votre contenu web aux bonnes personnes. En ce sens, le trafic généré sur votre site peut également être plus localisé : cette information est d’ailleurs prise en compte par les moteurs de recherche pour améliorer votre référencement local.

Les avantages du référencement naturel (SEO) local

Vous l’aurez compris, le référencement local est un outil particulièrement intéressant pour les commerces de proximité. Il permet, entre autres, de mettre en avant des entreprises locales auprès d’une cible qualifiée, prête à être convertie en clientèle, et ce, à moindres coûts.

Le référencement local permet également d’améliorer la notoriété d’une société locale, notamment en lui permettant de se placer dans le haut du classement des résultats locaux et d’être reconnue par ses prospects. Les avis Google ont également leur importance pour favoriser la réputation d’un établissement local.

Enfin, l’optimisation de la fiche GMB et la présence de l’entreprise sur Google Maps offrent aussi l’opportunité de générer un trafic qualifié, à la fois sur le site mobile de la société, mais également en propre, au sein de son établissement.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet du référencement local vous seront utiles. Faites-en bon usage !