Black Hat SEO : pratiques, pénalités et conseils pour améliorer votre référencement de manière éthique

Les pratiques de Black Hat SEO peuvent parfois être particulièrement tentantes. Elles promettent en effet des résultats probants en un laps de temps très court. Toutefois, les pénalités encourues par les sites ayant recourent à ces méthodes en valent-elles vraiment la chandelle ? C’est ce que nous vous proposons de découvrir ensemble, dans la suite de cet article.

Définition du Black Hat SEO

Dans la sphère du SEO, les techniques « black hat » définissent certaines pratiques prohibées par les moteurs de recherche, visant à obtenir une meilleure position dans les résultats du SERP.

En règle générale, les pratiques du Black Hat SEO visent à tromper les algorithmes en optimisant un site Internet, quitte à avoir recours à des pratiques peu scrupuleuses pour booster les résultats.

Bien qu’il soit tentant d’en faire usage dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel, ce type de comportement est très souvent pénalisé par Google, Bing ou Yahoo!.

L’importance d’éviter le Black Hat SEO

Les techniques de Black Hat SEO sont souvent utilisées dans le but d’obtenir des résultats probants un laps de temps réduit (se placer en première position sur une requête visée, améliorer sa notoriété aux yeux de Google, etc.).

Toutefois, ce genre de pratiques reste en opposition avec les directives émises par les moteurs de recherche. Enfreindre ces règles peut donc engendrer des pénalités importantes contre le site web concerné, comme nous le découvrirons dans la suite de cet article.

Les techniques de Black Hat SEO les plus courantes

Il existe plusieurs techniques de Black Hat particulièrement pointées du doigt par les moteurs de recherche. Pour vous aider à mieux comprendre cet aspect essentiel du SEO, nous les avons regroupées pour vous, dans la suite de cet article.

Le bourrage de mots clés (keyword stuffing)

Le keyword stuffing consiste à utiliser des mots-clés à outrance et de manière non naturelle dans un texte destiné à un site Internet. Cette pratique était surtout répandue lorsque le référencement commençait à être utilisé comme technique marketing.

A des fins d’optimisation des contenus, certaines personnes avaient tendance à ajouter un nombre considérable de mots-clés au sein de leur texte, quitte à impacter de manière significative la qualité littéraire et informative de ce dernier.

De nos jours, cette pratique est prohibée par les moteurs de recherche qui favorise une optimisation modérée et stratégique des contenus. La valeur ajoutée, la qualité et la fiabilité de l’information qu’ils transmettent prévalent sur l’optimisation technique en tant que telle.

Le contenu caché

Les textes et liens cachés sont également considérés comme des techniques SEO black hat. Elles désignent un contenu textuel ou des liens implémentés sur un site web, invisibles aux yeux des lecteurs, mais disponibles pour les Googlebots.

Cela se traduit, par exemple, par l’ajout d’un texte en blanc sur fond blanc en fin de page, des liens sur des espaces ou des phrases rédigées, écrites en police de taille 0. Auparavant, cette technique permettait d’améliorer l’optimisation d’une page, notamment en ajoutant une liste de mots-clés uniquement visibles par les robots de crawling, les induisant régulièrement en erreur.

Le negative seo

Le référencement négatif caractérise l’ensemble des tentatives malveillantes visant à saboter le classement d’un site concurrent dans les résultats des moteurs de recherche. Cette technique de Black Hat peut prendre différents aspects, notamment :

• le piratage d’un site ;
• la création de backlinks toxiques, basés sur de mauvais textes d’ancrage et pointant vers le site concurrent ;
• la création d’un double du site et/ou la duplication de son contenu ;
• la publication d’avis négatifs (délation) ;
• le sabotage des backlinks d’un site.

Les pages satellites

Une page satellite caractérise une fausse page utilisée pour publier un contenu suroptimisé au sein d’un site. Cette dernière est généralement bien comprise par les algorithmes et bénéficie d’une bonne place dans le classement du SERP. Toutefois, lorsque l’utilisateur clique sur cette page, il est alors redirigé vers une autre page du site et ne bénéficie pas du premier contenu évalué par les bots. Cette pratique Black Hat est aujourd’hui au cœur de la chasse aux mauvais comportements menée par les moteurs de recherche.

Le duplicate content

Le contenu dupliqué consiste à copier-coller le texte d’un autre site sur le sien. On détermine plusieurs types de contenus dupliqués, notamment :

• le vol de contenu (plagiat) ;
• le content spinning ;
• le contenu interne dupliqué.

Pour en savoir plus sur ce type de contenu et l’impact qu’il peut avoir sur une stratégie SEO, nous vous recommandons de découvrir notre article à ce sujet.

Les redirections trompeuses

Dans certains cas de figure, les mauvaises redirections peuvent être considérées comme des techniques Black Hat. Basées sur l’utilisation de la redirection 301 à des fins peu scrupuleuses (comme pour utiliser des domaines expirés pour conserver leur autorité en les redirigeant vers un nouveau « money site » pour bénéficier de leur « jus SEO« ), les redirections douteuses peuvent être très sévèrement punies par les moteurs de recherche.

Le cloaking

Au même titre que le texte caché, le cloaking fait partie des pratiques black hat SEO à éviter à tout prix. Cette technique repose sur le fait de montrer deux contenus différents, en fonction de si le lecteur est un robot ou un humain. Cela permet de dissimuler le contenu jugé comme spam aux yeux des algorithmes.

Toutefois, si cette pratique visant à manipuler les crawlers est largement prohibée par les moteurs, certaines de ces pratiques peuvent être tolérées dans des cas de figure bien précis et orientés vers l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). C’est notamment le cas si vous avez besoin de procéder à un ciblage géographique, ou à une obfuscation de liens, par exemple.

Le contenu de basse qualité

Dans le cadre des pratiques de SEO Black Hat, la publication d’un contenu de basse qualité, n’apportant aucune information en lien avec la requête principale à laquelle il est relié ou incompréhensible pour un lecteur est également pénalisée.

Pour être sûr de proposer un contenu en adéquation avec les attentes à la fois de Google, mais aussi des internautes, nous vous recommandons vivement de faire appel à un professionnel de la rédaction SEO. Ce dernier sera en mesure de proposer des contenus de sources fiables, au style littéraire irréprochable et suivant les directives imposées par les moteurs de recherche.

Les conséquences du Black Hat SEO

Comme nous l’avons évoqué précédemment dans cet article, le Black Hat SEO peut avoir des conséquences désastreuses sur la visibilité d’une entreprise en ligne.

Pénalités des moteurs de recherche

Si Google identifie un site faisant usage d’une ou de plusieurs techniques prohibées, il peut alors appliquer des sanctions. Celles-ci sont en général de deux natures :

• une perte de position dans le classement du SERP : le site perd énormément de place dans les résultats de recherche ;
• une inscription en blacklist : il s’agit de la sanction la plus sévère pouvant être appliquée par un moteur de recherche. Elle est synonyme de la suppression pure et simple du site fautif de l’index. Cette pénalité peut ne jamais être levée et avoir des conséquences dramatiques sur l’activité économique d’une entreprise en ligne.

Baisse du trafic organique

Les pénalités Google peuvent, comme nous l’avons indiqué, provoquer de sévères dommages à la stratégie digitale d’une société. La baisse du trafic organique, généralement induite par la perte de position dans le SERP, implique une baisse de visibilité et de trafic qualifié vers le site sanctionné. Cela peut ainsi avoir un impact considérable quant à l’activité commerciale du site incriminé.

Image de marque négative

La disparition d’un site des résultats de Google peut également nuire à sa réputation et à son image de marque. Compte tenu du fait que ceci découle généralement de l’utilisation de pratiques douteuses, la société incriminée peut voir son image de marque considérablement impactée par ses agissements et par les sanctions qu’elle aura reçues.

Que font les moteurs de recherche pour lutter contre cette pratique ?

Pour lutter contre les pratiques douteuses du Black Hat SEO, Google a mis en place deux algorithmes particulièrement efficaces pour analyser la qualité du contenu textuel et des liens d’un site : Google Penguin et Google Panda. En outre, le moteur de recherche dispose également d’une équipe dédiée (la Google Search Quality Team), chargée de lutter contre le spam et les diverses pratiques de Black Hat.

Les alternatives au Black Hat SEO

Pour améliorer votre référencement naturel sans pour autant avoir recours à des alternatives douteuses, il existe de bonnes pratiques plus éthiques et responsables à mettre en oeuvre. On parle alors de techniques White Hat SEO et Grey Hat SEO.

Le SEO White Hat

Le SEO White Hat détermine les pratiques tolérées qui permettent de manipuler les algorithmes pour obtenir des résultats (optimisation des mots-clés, échanges de liens de qualité, etc.). Toutefois, l’exploitation de ces failles peut avoir des limites, notamment parce que l’algorithme de Google est régulièrement mis à jour. Si la faille est corrigée, les sites qui l’auront exploitée jusqu’à présent peuvent alors être pénalisés plus ou moins sévèrement.

Le SEO Grey Hat

Le Grey Hat SEO oscille entre les techniques tolérables et les techniques prohibées. Il englobe des techniques éthiques et qualitatives, tout en veillant à ne pas dépasser les limites imposées par les règles des moteurs de recherche.

Cette pratique repose intégralement sur la flexibilité du Google, quant au sujet des manipulations des algorithmes pour bénéficier d’un meilleur classement dans le SERP.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet du Black Hat SEO vous aideront à rester dans la lumière !