Définition et utilité : Qu’est-ce que Google Panda ?

Les moteurs de recherche, et notamment Google, sont basés sur l’utilisation de différents algorithmes qui permettent d’analyser de manière précise la qualité des pages d’un site Internet. Parmi eux, le filtre Panda est l’un des plus connus et des plus importants à prendre en considération dans le cadre de l’élaboration de votre stratégie SEO et de votre stratégie de contenu. Découvrons ensemble ses caractéristiques, la nature de ses sanctions et comment optimiser vos pages pour répondre à ses attentes !

Google Panda : définition

Google Panda est un initialement un filtre déployé pour la première fois en février 2011 par la firme américaine, sur les requêtes en anglais. Son but principal est de limiter la prolifération du contenu dupliqué et/ou de mauvaise qualité dans les résultats du moteur de recherche, comme nous le verrons un peu plus loin dans cet article.

Depuis 2013, Panda fait pleinement partie de l’algorithme natif de Google et n’as plus besoin d’être mis à jour mensuellement. En d’autres termes, les sanctions éventuelles appliquées par le filtre sont appliquées en temps réel.

A quoi sert l’algorithme Google Panda ?

Comme nous l’avons évoqué dans la première partie de cet article, l’algorithme Panda de Google est chargé de faire le tri entre les sites au contenu généré qualitatif et les autres.

Son but est de maximiser les chances de l’internaute de trouver rapidement la réponse à sa question. Pour ce faire, le filtre va donc favoriser ou pénaliser les différents sites indexés par le moteur de recherche, afin d’optimiser la qualité des résultats.

Google Panda et Google Penguin : quelles différences ?

Google Pingouin est également un algorithme de Google. Il vient compléter l’action de Panda en trackant notamment les problèmes en lien avec le netlinking.

Si Google Panda est principalement en charge du contenu, Pingouin est chargé de détecter les liens de faible qualité, le spamming ou encore les pratiques de backlinks de masse. Il se différencie également de Panda en ne sanctionnant que les pages fautives, et non l’intégralité du site Internet.

Quel est l’impact de Google Panda sur une stratégie SEO

De par son lien avec la qualité du contenu d’un site web, l’algorithme de Google possède un impact significatif sur une stratégie SEO et le référencement naturel d’un site. Il peut notamment inciter les webmasters à limiter leur recours à certaines pratiques prohibées par le moteur de recherche.

L’optimisation des résultats de recherche

La mise en place de Google Panda a permis d’épurer de manière significative les résultats du SERP, notamment en évinçant les sites présentant peu de contenu ou basés sur une mauvaise structure. Répondre à l’intention de recherche en lien avec une requête est alors devenu un critère fondamental pour espérer voir apparaître une page sur la première page du SERP.

Focus sur l’expérience utilisateur

En éliminant les sites de mauvaise qualité des premiers résultats de recherche, Google a permis une amélioration considérable de l’expérience utilisateur. En effet, ces derniers obtiennent alors une réponse beaucoup plus précise et rapide à leur question grâce à l’algorithme.

A noter que plusieurs critères de référencement naturel du moteur de recherche sont encore aujourd’hui basés sur la qualité de l’expérience utilisateur. N’hésitez pas à prendre des mesures pour faciliter l’accessibilité de votre site aux internautes (design adapté, textes structurés, vitesse de chargement, etc.).

Mise en lumière de la valeur ajoutée

Parce que la satisfaction des internautes effectuant des recherches est au cœur de la mission de Google, il est essentiel de proposer un contenu de qualité, à forte valeur ajoutée pour espérer se différencier de sa concurrence.

Que sanctionne Google Panda ?

Pour vous aider à mieux comprendre le fonctionnement de cet algorithme, voici quelques exemples de pratiques pouvant être sanctionnées par ce dernier.

Le contenu dupliqué (duplicate content)

Le duplicate content caractérise un contenu qu’il est possible de retrouver à l’identique ou presque sur deux pages différentes (sur votre propre site ou sur un autre). Cette pratique peut impacter de manière significative le positionnement d’une page dans le SERP. En effet, dans ce cas de figure, Google n’est pas en mesure de choisir la page la plus appropriée pour répondre à la requête de l’internaute. Il se tournera alors vers une page différente et unique, au détriment des pages au contenu dupliqué.

Le spinning

Le spinning s’inscrit dans la même lignée que le duplicate content. Cette technique repose sur le fait de modifier un texte en utilisant des synonymes : le sens du texte est rigoureusement le même, mais la formulation est légèrement différente. Cette manipulation douteuse n’est pas appréciée par les moteurs de recherche et notamment par l’algorithme Google Panda.

Le plagiat

Cette pratique illégale est malheureusement assez répandue sur Internet. Elle consiste à copier-coller le texte d’un auteur sur son propre site, sans obtenir sans accord au préalable. A noter que le plagiat peut également être coordonné à grande échelle, grâce à l’utilisation de programmes informatiques développés. Dans ce cas de figure, on parle alors de « scraping« .

Le cloaking

Le cloaking repose sur le concept d’adapter le contenu d’une page ou son code source en fonction de la nature du lecteur (humain ou Googlebot). Cette technique, aussi appelée camouflage, est particulièrement sanctionnée par Panda, puisqu’elle repose sur la manipulation de l’algorithme pour tenter d’améliorer le référencement d’une page.

Quelques sites dans le collimateur de l’algorithme…

En plus de sanctionner la pauvreté du contenu, l’algorithme de Google est également en mesure de sanctionner des sites bien particuliers, republiant, par exemple, les contenus en provenance d’autres sites. Parmi eux, on compte notamment :

• les plateformes dédiées aux avis ;
• les comparateurs ;
• les annuaires ;
• les sites dédiés à l’affiliation, etc..

Quelles sont les sanctions de Panda ?

Si votre site a été visé par une sanction de l’algorithme, plusieurs indices peuvent vous mettre sur la voie. Voici quelques symptômes à identifier pour déterminer si vous avez été pénalisé :

Perte de positions dans le SERP

Si votre site web a été visé par une sanction, vous pourrez principalement observer un déclassement de plusieurs de vos pages dans les résultats de recherche. Cela aura pour conséquence de faire baisser le trafic organique vers votre site Internet, ainsi que sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Problèmes d’indexation des pages du site

En cas de pénalité de l’algorithme, il est également possible que certaines de vos pages soient désindexées et, par conséquent, devenues invisibles dans les résultats du SERP.

Comment éviter une pénalité de Google Panda ?

Le meilleur moyen d’éviter une pénalité de la part de l’algorithme de Google est de vous concentrer sur la qualité du contenu de votre site. Pour ce faire, voici quelques conseils rudimentaires à suivre.

Assurer l’unicité et la pertinence de vos textes

Pour éviter d’être sanctionné par l’algorithme Google Panda, il est important de vous assurer de l’aspect unique de votre contenu, ainsi que de la fiabilité des informations que vous transmettez. En outre, nous vous recommandons également de veiller à respecter quelques consignes d’optimisation rudimentaires :

• bien placer les balises HTML <hn> ;
• opter pour des phrases courtes propres aux règles de rédaction SEO ;
• utiliser la balise « bold » <b> pour mettre en valeur les informations essentielles dans le texte ;
• créer des listes à puces pour faciliter la lecture ;
• s’assurer de la fiabilité des sources d’information ;
• penser d’abord au lecteur et non aux moteurs de recherche ;
• rendre le texte accessible au plus grand nombre, notamment en termes de vocabulaire.

Bannir les techniques de Black Hat SEO

Les techniques de Black Hat SEO sont les pratiques interdites qui figurent dans les guidelines de Google. Entre le spam de mots-clés, l’utilisation de liens à tort et à travers ou encore le cloaking que nous avons évoqué précédemment… Ces pratiques doivent impérativement être bannies de votre stratégie, même si leurs résultats à court terme s’avèrent prometteurs : la sanction que vous encourrez n’en vaut vraiment pas la peine !

Que faire en cas de pénalité Google Panda ?

Voici quelques conseils à suivre en cas de pénalité de Google Panda :

• identifiez les pages de votre site au faible contenu et ajoutez-en ;
• utilisez des outils de crawling (comme Screaming Frog) pour identifier les éventuels contenus dupliqués ;
• optimisez vos contenus existants en travaillant sur les mots de la longue traîne ;
• passez les pages inutiles de votre site en « no index » ;
• nettoyer les liens de mauvaise qualité.

Pourquoi faire appel à un rédacteur web SEO professionnel en cas de sanction Panda ?

Vous l’aurez compris, Google Panda vous incite à veiller sur la qualité de votre contenu. En plus d’apporter une réponse concrète à l’intention de recherche de l’internaute, il vous faut également proposer un texte unique qui reflète votre personnalité et/ou votre image de marque. Il s’agit de la première raison pour laquelle il est important de faire appel à un rédacteur professionnel pour rédiger les textes de votre site.

Parallèlement à cela, un rédacteur SEO sera parfaitement en mesure de concevoir un texte aéré, respectant les codes de l’arborescence SEO, tout en restant agréable à lire pour favoriser l’expérience utilisateur. De la même manière, faire appel à un professionnel des mots vous assurera un texte sans fautes d’orthographe, avec un style littéraire fluide et adapté à votre cible.

Enfin, un rédacteur web SEO sait utiliser les mots-clés de manière adéquate pour assurer une bonne optimisation, sans pour autant surcharger le texte. La diversité de son vocabulaire et sa capacité d’analyse et de recherche d’informations vous permettra de bénéficier d’un contenu qualitatif et de source fiable, afin d’affirmer votre position d’expert, à la fois aux yeux de votre cible, mais aussi aux yeux de Google.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet de Google Panda vous seront utiles !