Cocon sémantique : définition, construction et utilité

Indissociable d’une stratégie de référencement naturel efficace, le cocon sémantique est une technique, parfois mal connue, utilisée par les propriétaires de sites web pour faciliter la compréhension du site par les moteurs de recherche. Découvrons ensemble quels sont ses particularités, ses avantages et quelles étapes observer pour construire un cocon efficace !

Qu’est-ce qu’un cocon sémantique en SEO ?

Le cocon sémantique est une technique SEO développée par le référenceur français Laurent Bourrelly et basée sur l’optimisation de l’architecture d’un site, notamment grâce à une stratégie de maillage interne.

Le cocon sémantique est généralement étudié au moment de concevoir un site. Il repose sur l’utilisation du balisage HTML, des métadonnées, ainsi que du netlinking et s’articule autour de 4 étapes principales que nous détaillerons dans la suite de cet article :

• la définition et le classement des requêtes (mots-clés) visées en fonction des attentes des internautes ;
• la création d’une arborescence et la définition de silos en lien avec ces mots-clés principaux ;
• l’optimisation des liens internes entre les différentes pages du site ;
• l’optimisation des balises et de la sémantisation des liens sur chaque page du site.

Le but de cette technique est de structurer vos pages web, afin de créer des cocons de contenus et d’assurer un maillage interne optimal pour permettre aux Googlebots de parcourir et de comprendre facilement la nature de votre site.

L’utilisation du cocon sémantique pour développer votre site peut ainsi vous permettre de gagner quelques places dans le SERP et d’augmenter votre visibilité. Toutefois, il est important de garder à l’esprit que cette technique n’a aucun impact sur la popularité de votre site web (PageRank). Cette dernière étant en effet impactée par le maillage externe (backlinks).

Quels sont les avantages du cocon sémantique ?

Le cocon sémantique présente plusieurs avantages importants à connaître. Le premier d’entre eux repose sur l’amélioration de la compréhension de votre contenu pour les moteurs de recherche. En effet, une structure de page claire et robuste facilite grandement la tâche aux Googlebots, notamment en ce qui concerne le crawling et l’indexation des pages. Cette optimisation SEO vous permet ainsi de bénéficier d’un meilleur classement et d’une meilleure visibilité dans les résultats des différents moteurs de recherche.

Parallèlement à cela, cette technique améliore également l’expérience utilisateur sur votre site. Il est d’autant plus simple de naviguer sur un site bien construit et de trouver les informations nécessaires en un laps de temps réduit. L’expérience utilisateur étant également considérée comme un critère important pour le référencement naturel d’un site web, il convient d’utiliser la technique du cocon sémantique pour booster ses chances d’apparaître plus haut dans le SERP.

Le maillage interne : un pilier essentiel de la technique du cocon sémantique

Rappelons tout d’abord la définition de certains termes essentiels. Le maillage interne caractérise l’intégralité des liens placés sur votre site, redirigeant vers d’autres pages en interne. Par exemple, un lien placé sur votre page d’accueil en direction de votre page contact est considéré comme un lien interne. Celui-ci fait donc partie de votre stratégie de maillage interne.

A contrario, le maillage externe englobe les liens placés sur votre site et pointant vers des sites différents du vôtre. En outre, lorsque ce type de lien se trouve sur un site différent et pointe vers le vôtre, il peut vous aider à améliorer votre notoriété aux yeux des moteurs de recherche.

Comme nous l’avons mentionné au préalable, le cocon sémantique ne s’intéresse pas au maillage externe, mais plutôt au maillage interne (cross-linking). En effet, cette technique vous permet de tisser des liens vers une page cible, afin de renforcer son impact et d’améliorer son référencement naturel. Le but de cette manœuvre est donc de générer un trafic qualifié vers la page cible en question.

L’importance du contenu et des mots clés en SEO

Ce n’est pas un secret ! Le contenu rédactionnel et le choix des mots-clés exploités sont d’une importance capitale pour concevoir une stratégie SEO solide et efficace.

Dans le cadre du développement d’un cocon sémantique, le choix des mots clés des pages cibles devra être effectué avec minutie pour se rapprocher au maximum de la requête qu’un internaute pourrait entrer dans le moteur de recherche.

Quelle est la différence entre le Siloing et le cocon sémantique ?

Le Siloing et le cocon sémantique sont deux stratégies assez similaires. Toutes deux sont basées sur l’optimisation des liens internes d’un site par rapport à leur proximité sémantique.

Toutefois, le cocon sémantique se différencie du Siloing (thématique et sémantique) en plaçant l’internaute et ses attentes au cœur de son développement stratégique. En effet, dans ce cas de figure, l’arborescence du site et sa structure de lien sont établies en fonction d’un persona préalablement défini, et non plus d’une simple thématique.

Comment créer un cocon sémantique ?

Pour concevoir un cocon sémantique, voici quelques conseils importants à suivre. A noter, toutefois, qu’il est important de penser à la conception de votre cocon avant de commencer à développer votre site.

Définissez votre cible (persona)

Il s’agit de la première étape à respecter pour construire votre cocon sémantique. Pour assurer le bon fonctionnement de cette technique, il vous faudra donc déterminer avec précision votre persona (son âge, son sexe, sa catégorie socioprofessionnelle, son caractère, ses problématiques et ses attentes). Ce travail est essentiel : c’est en fonction de ce profil et de ses problématiques que vous construirez ensuite l’intégralité de votre site Internet !

Pensez aux questions que peut se poser votre cible

Pour être sûr de répondre aux problématiques de votre cible, il est important de vous mettre à sa place et d’anticiper les questions qu’elle serait susceptible de poser aux moteurs de recherche pour trouver une réponse à ses problématiques. Votre objectif ici est d’identifier le chemin le plus court pour amener votre cible à consulter votre solution.

Recherchez les mots-clés en lien avec ces questions

Une fois que vous aurez identifié les questions de votre cible, vous pourrez commencer à construire votre arborescence. Pour ce faire, il vous faudra choisir un mot-clé issu du champ lexical de la requête principale de votre site, (ou une expression connexe, afin de favoriser la longue traîne). A noter que la requête principale doit, quant à elle, être utilisée sur la page cible vers laquelle vous souhaitez conduire les internautes.

Faites rédiger vos pages par un rédacteur SEO

On ne le répètera jamais assez : écrire pour le web n’a rien à voir avec ce qui peut être produit pour le print ! Pour assurer l’optimisation de vos pages, celles-ci devront être rédigées selon les techniques du SEO, en intégrant le champ sémantique en lien avec le mot-clé principal de la page. Ces mots doivent être placés de manière stratégique pour favoriser la compréhension du texte par les moteurs de recherche.

N’hésitez pas à faire appel à un professionnel de la rédaction web SEO pour lui confier cette étape !

Organiser le maillage interne pour consolider votre cocon sémantique

Une fois vos pages rédigées et mises en ligne, il vous faudra mettre en place le maillage de votre site. Pour assurer son efficacité, cette étape doit avoir été pensée au fur et à mesure de l’élaboration de votre arborescence et de la rédaction de vos pages. En effet, les liens doivent être placés sur différentes ancres pertinentes pour relier les cocons de contenus entre eux.

Exemple de cocon sémantique

Partons du principe que vous possédiez un site de vente de bijoux et que vous souhaitiez communiquer auprès des internautes à la recherche de montres.

Pour répondre à l’intention de recherche de votre cible, il vous faudra créer un cocon sémantique dédié à la requête en question. Après analyse de votre persona, vous découvrez que celui-ci souhaite acheter une montre, mais également obtenir des conseils pour choisir entre sa montre classique, ou encore quelle est la montre la plus adaptée pour une soirée ou pour un entraînement sportif.

A partir de là, il vous faudra concevoir :

• une page cible : le catalogue de montres de votre site Internet
• les pages mères : chacune d’entre elles présentera les montres pour hommes, pour femmes, pour la ville et pour le sport ;
• les pages filles : il s’agira ici des fiches-produits ;
• les pages sœurs : ces pages vous permettront d’apporter des conseils aux internautes sur le choix du type de montres en fonction des circonstances (sport, soirées, etc.).

Ainsi, si un internaute atterrit sur la fiche produit d’une montre pour femme, il pourra consulter, par exemple, une page de conseil sur les tenues à composer avec cette montre, grâce aux liens présents sur la page.

Quels outils utiliser pour créer un cocon sémantique ?

Pour vous aider à construire un cocon sémantique, différents outils sont à votre disposition. En voici quelques-uns parmi les plus utiles :

• Gephi : il s’agit d’un outil d’analyse qui permet de concevoir visuellement et de mieux comprendre l’architecture des liens de votre site ;
• Cocon.se : cet outil très simple à utiliser est entièrement dédié à la construction d’un cocon sémantique ;
• Bombyx : ce plug-in WordPress a été développé par le créateur de la technique du cocon sémantique en personne ! Elle permet de faciliter l’intégration d’un cocon sémantique au CMS.

Nous espérons que ces quelques informations au sujet du cocon sémantique vous seront utiles !